Маркетингов ефект за имиджа на Пловдив, културата, туризма и инвестициите

„Eвропейска столица на културата“ е и имиджов проект, който постави Пловдив на културната карта на Европа, даде енергия за осъществяването на много проекти – построиха се и две нови галерии в града, предстои откриването на Голямата Базилика, която е в индикативния списък на ЮНЕСКО, а частните вложения само в хотели са десетки милиони. Динамиката в развитието на Пловдив се доказва с присъствието му в различни класации, като „челната десетка на „Файненшъл таймс“ за най-прогресивно развиващите се места по света“.

Стратегическата работа по рекламирането на Пловдив като кандидат за ЕСК започна в началото на 2013 г. Една от основните комуникационни цели на проекта бе надграждането на имиджа на града, на базата на огромния културен, икономически и социален потенциал. Работейки на национално и международно ниво, използвайки движещата сила, която този мащабен европейски бранд носи в себе си, ние увеличихме популярността на Пловдив и го позиционирахме като културен, туристически и инвестиционен център.

Комуникационните активности включваха доказани традиционни подходи с регионални и национални медии, стратегически рекламни кампании за популяризиране на проекта и подобряване имиджа на града. Ежедневна работа в социалните медии даваше информация за конкретните възможности за включване в проекта, като участници, зрители, доброволци.

Но ние искахме нещо повече – да създадем емоционална връзка със случващото се в Пловдив, начин да се усети пулса на града по непринуден и ненатрапващ се начин. Ето защо приехме и се възползвахме от всички възможности, които се откриха пред нас – реализирахме журналистически турове, предоставяйки възможност на представители на водещи международни медии да изпитат гостоприемството на Пловдив и необикновения му ритъм на живот; станахме част от най-гледания български филм за 2019 г. – „Завръщане“, който по нестандартен начин разказа за очарованието и духа на Пловдив. Показахме по любопитен начин сериозни теми, свързани с археологическите и природните богатства на града и въпросите, свързани с тяхното опазване, чрез поредица на National Geographic.

С бизнес партньорите, които повярваха в смисъла на проекта ЕСК, създадохме ко-брандирани продукти, които свързаха историята награда със света на съвременния човек. В партньорство с Министерството на туризма, Министерството на външните работи и с културни институции в чужбина, реализирахме успешни рекламни кампании зад граница, например в Рим, която показа връзката ни с нашата посестрима ЕСК – италианския град Матера. А съвместната ни работа с единствената авиокомпания, която осъществява полети до летище Пловдив, допринесе директно за значителен ръст на пасажерите, избрали да посетят града.

Това са само част от маркетинговите подходи, които допринесоха за успехите, съпътстващи Пловдив като европейска столица на културата, а достигнатата потенциална аудитория е над 2 милиарда души по цял свят.

Вижте целия документ, отразяващ маркетинговите ефекти, ТУК или прочетете онлайн ТУК. Английската версия е ТУК.